Lastenklinikoiden Kummit toteutti keväällä 2026 kyselyn yrityksille ja sen pohjalta vaikuttavuusanalyysin pro bono -yhteistyössä Greenstep Oy:n kanssa. Kysely toteutettiin ensimmäisen kerran vuonna 2023. Tänä vuonna tutkimus laajennettiin kahteen eri kohderyhmään: Kummien vuosikumppaneihin sekä tapahtumalahjoittajiin, jotka lahjoittavat Kummien Elämä Lapselle- sekä JouluMielelle -keräysten yhteydessä. Kummeille on tärkeää ymmärtää, kuinka yritykset kokevat hyötyvänsä yhteistyöstä ja lahjoituksista myös vaikuttamisen, yritysvastuun ja liiketoiminnan näkökulmista.
Arvot ohjaavat yritysten lahjoittamista
Sekä vuosikumppanit että tapahtumalahjoittajat nostivat tärkeimmäksi syyksi yhteistyölle halun tukea lasten ja nuorten hyvinvointia. Tämä näkyi selvästi avoimissa vastauksissa, joissa korostui vahva arvopohja ja halu tehdä konkreettisesti hyvää. Eräs vastaaja kuvasi asiaa näin: “Kummit tekee aidosti vaikuttavaa työtä Suomessa meille tärkeällä osa-alueella.” Toinen vastaava kirjoitti: “Lahjoitus ei ole vain hyväntekeväisyyttä – se on arvoihin perustuva valinta.” Yritykset kokivat, että Kummien kautta lahjoittaminen on helppoa, luotettavaa ja konkreettista.
Tapahtumalahjoittajien kysely toteutettiin nyt ensimmäistä kertaa. Vastauksista välittyi kuva lahjoittajista, jotka arvostavat ennen kaikkea helppoa tapaa tehdä hyvää ja mahdollisuutta tukea kotimaista työtä ilman monimutkaisia prosesseja. Vastaajista suurin osa edusti pieniä ja keskisuuria yrityksiä. Noin puolet oli lahjoittanut Kummien keräyksiin jo yli viiden vuoden ajan, mikä kertoo vahvasta sitoutuneisuudesta. Moni koki, että lahjoittaminen kertoo yrityksen arvoista ja vahvistaa henkilöstön kokemusta siitä, että yritys toimii oikein.
Vuosikumppaneiden vastaukset olivat kautta linjan erittäin myönteisiä. 100 % vastaajista suositteli kumppanuutta Kummien kanssa sekä koki Kummien toiminnan vaikuttavana ja asiantuntevana. Kumppanuuden koettiin vaikuttavan erityisesti yritysmielikuvaan, työnantajamielikuvaan ja sidosryhmäsuhteisiin. Esimerkiksi työnantajamielikuvaan yhteistyö vaikutti positiivisesti 87,5 %:n mielestä. Eräs vastaaja kuvasi kumppanuuden arvoa näin: “Kumppanuus antaa mahdollisuuden tuottaa konkreettista hyvää ja se on helppo ymmärtää sekä henkilöstömme että asiakkaidemme keskuudessa”. Suurin osa vastaajista on asettanut kumppanuudelle tavoitteita, erityisesti brändimielikuvan rakentamiseen, viestintään sekä työnantajamielikuvaan liittyviin asioihin. Samalla kumppanuus on yhä useammin keskeinen osa yrityksen vastuullisuusohjelmaa.
Yritysten vastuullisuusviestintä – sanoista tekoihin
Tutkimus osoittaa, että yritysten odotukset vastuullisuuskumppanuuksille ovat muuttumassa. Yritykset kaipaavat yhä enemmän konkreettista ja todennettavaa tietoa siitä, mihin lahjoitukset menevät ja millaista vaikutusta niillä saadaan aikaan.
Useat vastaajat toivoivat, että pystyvät tulevaisuudessa entistä selkeämmin tuomaan esille tuella saavutettuja asioita ja haluavat seurata vaikutusta pitkällä aikajänteellä. Yritykset haluavat viestiä vastuullisuudestaan avoimesti ja uskottavasti – ja Kummien työ koetaan tässä tärkeäksi osaksi yritysten omaa vastuullisuusviestintää. Henkilöstön osallistaminen koettiin myös tärkeäksi. Moni toivoi lisää mahdollisuuksia osallistua tapahtumiin, vapaaehtoistyöhön tai tutustua sairaaloiden toimintaan.
Yritysten tuki mahdollistaa Kummien työn lasten ja nuorten terveyden hyväksi. Tutkimuksen tulokset vahvistavat, että yhteistyö koetaan merkitykselliseksi ja vaikuttavaksi.
Lisätietoja kyselystä ja Kummien yritysyhteistöistä: kumppanuuspäällikkö Nina Tuomenoksa, [email protected] tai p. 050 371 3327.
Kyselyn ja vaikuttavuusanalyysin toteutti Kummeille pro bono Greenstep Oy. Lämmin kiitos!