Tue pientä -kampanjassa lastensairaaloiden nykyisiä ja entisiä potilaita pääsi itse mukaan auttamaan. Suunnittelutyöpajoissa lapset loivat tutuille tuotteille uuden, iloisen ilmeen. Syksyn aikana lasten suunnittelemia kampanjatuotepakkauksia nähtiin Felix-ketsupissa, Raketti Spagetissa, Nalle-puurossa, Fazerin Herkkusämpylöissä ja valikoiduissa Bonnen hedelmäsoseissa sekä S-kaupat.fi-verkkokauppatilausten toimituslaatikoissa.
Kampanjassa lapsille haluttiin antaa aktiivinen rooli, ei pelkästään hyväntekeväisyyden kohteena, vaan tekijöinä, joiden ideat, piirrokset ja kädenjälki näkyivät kauppojen hyllyillä eri puolilla Suomea.
“Tue pientä osoitti hienolla tavalla, mitä voi syntyä, kun lasten luovuus päästetään valloilleen ja ympärille kootaan verkosto, joka haluaa auttaa uudenlaisen hyväntekeväisyyskampanjan kautta. Samalla lasten kädenjälki sai suuren merkityksen: sillä autettiin muita lapsia ympäri Suomen”, sanoo Kummien viestintä- ja markkinointijohtaja Matti Valli.
Hyvää yhdessä tekemällä
Tue pientä rakennettiin alusta lähtien yhteistyöhankkeena. Kampanjan valtakunnallisen toteutuksen mahdollisti S-ryhmä, jonka kautta lasten suunnittelemat kampanjatuotteet tuotiin kuluttajien arkeen Prismoissa ja S-kaupat.fi ruoan verkkokaupassa.
Kampanjatuotteillaan mukana olivat Bonne, Fazer, Lantmännen, Orkla Suomi ja Raisio. Kampanjan toteutusta olivat lisäksi tukemassa mainostoimisto United Imaginations, lakitoimisto Roschier sekä Arkkitehtuuri- ja Designmuseo.
Yhteistyön lähtökohtana oli ajatus siitä, että vastuullisuus voi parhaimmillaan olla konkreettista yhdessä tekemistä: jokainen osapuoli tuo kokonaisuuteen oman osaamisensa, kanavansa ja mahdollisuutensa vaikuttaa.
“Tue pientä toi lasten terveyden tukemisen osaksi suomalaisten tavallista arkea. Olemme erityisen iloisia siitä, kuinka laaja joukko kumppaneita ja asiakkaita lähti mukaan. Kampanja osoitti, että yhdessä pystymme rakentamaan konkreettisia tekoja ja tarjoamaan asiakkaillemme helpon tavan osallistua yhteiseen hyvään”, sanoo S-ryhmän päivittäistavarakaupan johtaja Antti Oksa.
Tue pientä -kampanja tukee lasten terveyttä koko maassa
Jokaisesta kampanjatuotteesta ohjattiin lahjoitus Kummien työhön. Kampanja tuotti yhteensä 242 525,87 € lasten terveyden hyväksi Suomessa.
Kummien työ ulottuu kaikkiin Suomen yliopistollisiin lastensairaaloihin. Varoilla tuetaan muun muassa hoitolaitehankintoja ja kehityshankkeita, lasten ja perheiden hyvinvointia sairaalassa, lastentautien tutkimusta sekä lasten ja nuorten mielenterveyttä.
Kampanjan tulos syntyi kampanjakumppaneiden lahjoitusten lisäksi ihmisten osallistumisesta kampanjatuotteita ostamalla. Tavallinen valinta kaupan hyllyllä muuttui näin osaksi suurempaa yhteistä tekoa lasten hyväksi.
Tue pientä palaa kauppoihin syksyllä 2027
Ensimmäinen Tue pientä -kampanjatoteutus osoitti, että lapsilähtöiselle, yritykset ja kuluttajat yhdistävälle hyväntekeväisyyskampanjalle on toivottu paikkansa. Ensi vuonna kampanjassa tuodaan jälleen esille lasten luovuutta ja uusia tapoja yhdistää yritysten vastuullisuustyö, suomalaisten arjen valinnat sekä lasten terveyden tukeminen.
Lisätietoja:
Matti Valli
Lastenklinikoiden Kummit ry
p. 050 356 3336
[email protected]